Marketing Wprowadzenie

de Gary Armstrong, Philip Kotler

Ksiazce omowiono miedzy innymi sposoby podejscia firm do marketingu w niepewnych zmiennych warunkach rynkowych tworzenie roznorodnych strategii cenowych dostosowanych do specyficznej sytuacji gospodarczej i okreslonych segmentow rynku role uslug w dzisiejszej zorientowanej na ten sektor gospodarce wspolczesne narzedzia budowania relacji z klientem strony internetowe blogi eventy z udzialem klientow internetowe kanaly wideo spolecznosci internetowe i portale spolecznosciowe np Facebook YouTube Twitter koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej marketingu osobistego i marketingu online czyli nowe metody budowania bliskich i interaktywnych relacji z klientem koncepcje marketingu tworzonego przez konsumenta w ramach ktorej specjalisci do spraw marketingu zachecaja klientow do aktywnosci i udzielania informacji zwrotnej ksztaltowania nowych produktow i wspoltworzenia przeslania marki najnowsze technologie stosowane w marketingu od Web 30 po neuromarketing koncepcje marketingu zrownowazonego polegajacego na prowadzeniu dzialan odpowiedzialnych spolecznie Nowatorski uklad tresci podrecznika jego ciekawa forma i wiele odniesien do praktyk znanych firm sa pomocne w przyswajaniu wiedzy teoretycznej i pozwalaja na poznanie wielu sposobow jej wykorzystania