La marca corporativa

Estratègies de gestió i communicació

de Carlos Alberto Scolari, Mónica Jiménez Morales, Montserrat Llamas Palacio, Ignasi Coll Parra, Kevin Lane Keller, Marca Francés, Guillem, Marta Pich Pinyol, Raquel Pelta

Esmorzem amb Kellogg's, fem servir desodorant Sanex, anem amb Renault, mirem l'hora amb un Swatch, caminem amb unes Camper...Les marques són part de la nostra vida. I són molt més que noms. Són idees, valors i conceptes. Sovint són una forma d'expressió personal i de diferenciació de grup dels usuaris o consumidors.En aquesta obra, diversos especialistes analitzen les diferents formes de gestionar la identitat de la marca i les tècniques d'investigació i comunicació.